2022卡塔爾世界杯正在進(jìn)行。我國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目蹴鞠亮相卡塔爾,向世界講述著中國(guó)文化的故事?ㄋ柺澜绫系闹袊(guó)元素不只有蹴鞠,從客車(chē)到旗幟再到各種世界杯紀(jì)念品,很多都是中國(guó)制造。這說(shuō)明,近幾年形成的國(guó)潮之風(fēng)開(kāi)始從國(guó)內(nèi)“吹”向國(guó)外。
國(guó)潮將中國(guó)文化符號(hào)、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等結(jié)合在一起,不僅是一種消費(fèi)和時(shí)尚潮流,也是一種文化現(xiàn)象,其本質(zhì)是文化自信。非遺承載著民族的記憶,凝結(jié)著先輩的智慧,鐫刻著文化的基因,可以為各種國(guó)潮產(chǎn)品注入鮮明的文化底色。而國(guó)潮的興起,也為非遺的保護(hù)和傳承提供了難得的機(jī)遇和載體。
非遺遇上國(guó)潮文化
國(guó)潮的興起,意味著一種趨向性的審美導(dǎo)向開(kāi)始形成。這種審美以“中國(guó)元素”為內(nèi)核,背后是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。運(yùn)動(dòng)品牌植入刺繡元素后,搖身變?yōu)闀r(shí)尚青年搶購(gòu)的潮品;六百歲的故宮推出“朕的心意”月餅、宮廷色口紅等文創(chuàng)產(chǎn)品,立刻刷爆年輕人的朋友圈……消費(fèi)者大方下單的那一刻,他們購(gòu)買(mǎi)的不僅是商品,更是商品背后的文化。
非遺產(chǎn)品及融入非遺元素的商品,自帶“文化含量”,是消費(fèi)者眼中“值得擁有”的潮品。以今年“雙十一”為例,很多非遺產(chǎn)品登上了銷(xiāo)售榜的C位。僅天貓平臺(tái),就有超過(guò)6600家非遺店鋪開(kāi)展直播銷(xiāo)售,成交額近2億元。另?yè)?jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室等發(fā)布的《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示,淘寶、天貓平臺(tái)上的非遺消費(fèi)者數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年增長(zhǎng),購(gòu)買(mǎi)非遺商品已在年輕人中形成潮流;非遺商品消費(fèi)者規(guī)模過(guò)億,85后、90后是非遺商品消費(fèi)的主力。
如前所述,國(guó)潮產(chǎn)品的魅力在文化,其產(chǎn)品創(chuàng)意更是來(lái)源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。我國(guó)目前共有各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目10萬(wàn)余項(xiàng),這不僅是一個(gè)巨大的文化寶庫(kù),也是一個(gè)巨大的IP寶庫(kù),能夠?yàn)閲?guó)潮產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制作提供源源不斷的靈感和素材。比如,故宮已開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1萬(wàn)多種,年銷(xiāo)售額超過(guò)10億元,很多文創(chuàng)產(chǎn)品都運(yùn)用了非遺元素。
國(guó)潮之“潮”,代表著時(shí)尚,代表著先鋒。非遺遇上國(guó)潮,可以以“潮”煥新,重新獲得活力。比如,譚維維將民族音樂(lè)與現(xiàn)代搖滾相結(jié)合,不僅讓作為非遺的華陰老腔重新煥發(fā)活力,還引領(lǐng)了一時(shí)的音樂(lè)潮流。
總之,國(guó)潮的興起,拓寬了非遺生產(chǎn)性保護(hù)和活態(tài)性傳承的路徑,讓非遺有了更多的表現(xiàn)形式和展示場(chǎng)景,讓更多年輕人可以看到非遺、摸到非遺、聽(tīng)到非遺,對(duì)非遺有所向往,助力保護(hù)傳承非遺的力量不斷壯大。
傳播有“術(shù)”,傳承有“路”
今年“雙十一”前夕,快手、河南衛(wèi)視、京東三方聯(lián)合推出一場(chǎng)“國(guó)潮盛典”。這是業(yè)界首場(chǎng)以國(guó)潮文化為主題、所有節(jié)目?jī)?nèi)容均融入了非遺元素的文化類(lèi)晚會(huì)。晚會(huì)融合了多元化的藝術(shù)形式,類(lèi)型豐富且兼具美感,通過(guò)國(guó)潮文化和科技的碰撞,讓更多年輕人發(fā)現(xiàn)了非遺之美,全網(wǎng)總曝光突破60億,收獲了近百個(gè)熱搜。
我國(guó)非遺資源極其豐富,非遺代表性項(xiàng)目數(shù)量龐大。在注意力成為稀缺資源的當(dāng)下,“酒香也怕巷子深”,非遺要傳承好首先要傳播好。從某種意義上講,沒(méi)有傳播就沒(méi)有傳承,好的傳播就是好的傳承。“國(guó)潮盛典”這樣的傳播方式,完全讓非遺當(dāng)主角、站C位,并將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代國(guó)潮相嫁接,是非遺傳播方式的一次創(chuàng)新。尤其要指出的是,在這場(chǎng)“非遺盛典”上,大量來(lái)自民間的非遺傳承人,主動(dòng)走到聚光燈下,來(lái)到舞臺(tái)中央,自信地展示非遺絕活、講述非遺故事、介紹傳承經(jīng)驗(yàn),這是文化的覺(jué)醒,也是文化自信的彰顯。
相較于在“非遺盛典”這樣的第三方平臺(tái)上亮相,非遺傳承人在日常生活中做好非遺傳播工作更加重要。近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳承人開(kāi)始成為非遺傳播的主體。比如,截至2021年10月,入駐快手短視頻平臺(tái)的國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目覆蓋率達(dá)97.9%,有超過(guò)5847萬(wàn)位非遺創(chuàng)作者在那里生產(chǎn)內(nèi)容,非遺相關(guān)視頻總播放量達(dá)4688億,點(diǎn)贊量達(dá)109.5億。
95后國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目郎派面塑藝術(shù)傳承人郎佳子彧就是一位活躍于短視頻平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”。他將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合、將本土文化與青年文化相嫁接,拍攝制作面人的短視頻,與偶像流量IP合作,推出了大量“國(guó)潮”文創(chuàng)產(chǎn)品,為面塑這一非遺技藝的傳承探索出一條全新的道路。
非遺與國(guó)潮、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,既助力了非遺的傳承,也讓國(guó)潮產(chǎn)品更受歡迎。數(shù)據(jù)顯示,今年9月,國(guó)潮品牌相關(guān)搜索量在快手站內(nèi)同比提升了72%,該平臺(tái)上國(guó)潮相關(guān)品牌商品交易總額環(huán)比增長(zhǎng)了25%。
引導(dǎo)非遺融入煙火生活
很長(zhǎng)一段時(shí)間里,在人們眼中,非遺是束之高閣的古董、秘不示人的寶貝,這導(dǎo)致非遺一直很難活起來(lái)、火起來(lái)。
國(guó)潮風(fēng)最初從商品領(lǐng)域刮起,這決定了國(guó)潮產(chǎn)品必然跟人們的生活緊密相關(guān)。從這個(gè)意義上講,國(guó)潮為非遺架起了一座通往生活的橋梁。事實(shí)上,“非遺即生活”早已成為業(yè)界共識(shí)。泰戈?duì)栐f(shuō):“古老的種子,它的生命的胚芽蘊(yùn)藏于內(nèi)部,只是需要在新的時(shí)代土壤里播種!币尫沁z活起來(lái)、火起來(lái),首先要厚植其賴以生存的土壤。讓非遺融入尋常百姓的煙火生活,是保護(hù)傳承非遺最好的方式。
可是,現(xiàn)代人的生活方式早已改變,我們將非遺引入煙火生活,不是重新穿上古人的衣服去過(guò)男耕女織的原始生活,而是要?jiǎng)?chuàng)造一條聯(lián)結(jié)歷史與當(dāng)下、過(guò)去與現(xiàn)在的新路徑。現(xiàn)代人在快速的生活節(jié)奏中,往往需要一種情感歸屬;在世界多元文化的交匯中,人們也需要一種來(lái)自民族記憶深處的文化之根。而非遺就承載著民族血脈中的文化認(rèn)同和情感皈依。非遺若想成功聯(lián)結(jié)歷史與當(dāng)下、過(guò)去與現(xiàn)在,不在于具有多大的使用價(jià)值,而在于能帶給人情感上的共鳴。在這方面,一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)行了成功探索。比如,利用VR、AR技術(shù),讓一些非遺活態(tài)再現(xiàn),通過(guò)多重連接和情景分享為受眾營(yíng)造身臨其境之感,讓非遺能夠“看得著”“聽(tīng)得見(jiàn)”“學(xué)得來(lái)”。
不過(guò),消費(fèi)場(chǎng)景下的某些非遺敘事,還是透著一股工業(yè)流水線的味道,一些非遺主題的國(guó)潮產(chǎn)品,有匠氣少“藝心”,甚至有些生硬的斧鑿痕跡,難以觸動(dòng)人的心靈?梢哉f(shuō),這些國(guó)潮產(chǎn)品只是借用了非遺的“馬甲”,根本談不上活態(tài)傳承。因此,借助國(guó)潮之風(fēng),讓非遺“潮”起來(lái),一個(gè)前提是,不能把非遺的文化之根丟掉。(作者:韓業(yè)庭)
(來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) 2022年11月30日 13版)
(來(lái)源:光明日?qǐng)?bào))
(編輯:王思博)
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