原標題:《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國》《最美中軸線》等優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目破圈層傳播 擺脫流量綜藝 傳統(tǒng)文化受捧
本報記者 邱偉
近十年來,熒屏文化類綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展,口碑和社會影響力日趨走高,《中國詩詞大會》《朗讀者》《典籍里的中國》等一大批深受觀眾歡迎的優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目引發(fā)破圈層傳播,不但打破了文化節(jié)目曲高和寡的傳統(tǒng)印象,也改變了以往娛樂綜藝節(jié)目占據(jù)熒屏的情況。
傳統(tǒng)知識節(jié)目走紅
觀眾口味悄然轉(zhuǎn)變
2013年,央視《中國漢字聽寫大會》、河南衛(wèi)視《漢字英雄》等節(jié)目熱播,掀起了一股原創(chuàng)文化節(jié)目熱潮。此后河南衛(wèi)視《成語英雄》、河北衛(wèi)視《中華好詩詞》、云南衛(wèi)視《中國燈謎大會》等節(jié)目相繼而起,分別以畫漫畫猜成語、古詩詞記誦、猜燈謎等形式,生動展示傳統(tǒng)文化魅力,形成獨特的電視文化現(xiàn)象。
2014年元宵節(jié)期間,央視益智節(jié)目《中國謎語大會》引發(fā)全民猜謎熱,為期3天的謎語大會共吸引了2.8億電視觀眾,成為繼《中國漢字聽寫大會》后的又一文化傳播力作。2014年4月開播的央視《中國成語大會》邀請畢淑敏、蒙曼、酈波等多位重量級文化名人擔任評判嘉賓,吸引了全國各地的500位成語高手參賽,在收視上戰(zhàn)勝了眾多明星娛樂節(jié)目。在當時電視節(jié)目娛樂化的大背景下,以央視為代表的媒體開始積極引導觀眾,一批益智類的文化互動節(jié)目突出競賽性和趣味感,多檔節(jié)目走紅背后體現(xiàn)了觀眾的口味正在逐漸發(fā)生變化。然而,如何把陽春白雪的文化類節(jié)目做成普通觀眾喜聞樂見的爆款綜藝,成為文化節(jié)目制作的難點。
“曲高”不“和寡”
爆款文化節(jié)目上演逆襲
從2016年開始,綜藝熒屏出現(xiàn)了一場不期而遇的文化風潮,以《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》為代表的具有濃厚文化元素的節(jié)目帶領(lǐng)了新一輪的文化綜藝熱。這些原創(chuàng)文化節(jié)目“曲高”不“和寡”的原因在于降低姿態(tài),以年輕化的節(jié)目形態(tài)增強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的親和力、吸引力。
與娛樂節(jié)目大量采用海外節(jié)目模式不同,文化節(jié)目沒有成熟模式可以借鑒,《中國詩詞大會》創(chuàng)作之初經(jīng)歷了漫長的創(chuàng)意之路,最終確定了把詩詞文化融入當下生活的創(chuàng)作思路。“人生自有詩意”的節(jié)目口號,表達的是通過對生活的感悟喚起人們深藏心中的詩意。詩詞大會第二季中,百人選手團的設(shè)計成為節(jié)目最成功之處,這些“腹有詩書氣自華”的選手綻放了自己對古詩詞的真愛,也表達著通過詩詞對于生活的熱愛,武亦姝等一批選手迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅,打破了國內(nèi)綜藝素人表現(xiàn)力差的魔咒。
由董卿主持的《朗讀者》定位文化情感類綜藝,從每一位嘉賓真摯的人生情感故事出發(fā),通過文字和朗讀,分享人世間有態(tài)度有溫度的情感,以此與觀眾達成共情!兑娮秩缑妗芬悦餍亲x信為主要形式,用書信打開歷史節(jié)點,帶領(lǐng)觀眾重新領(lǐng)會中國人的精神情懷與生活智慧。這些原創(chuàng)節(jié)目舉重若輕、深入淺出,一經(jīng)播出就引發(fā)了輿論熱議,節(jié)目的主流觀眾也轉(zhuǎn)變?yōu)?5后為主的年輕網(wǎng)友。
爆款文化節(jié)目逆襲的背后,是政策調(diào)控發(fā)揮的推動力。2016年,在經(jīng)歷海外節(jié)目模式“天價”哄抬和各種節(jié)目模式版權(quán)大戰(zhàn)后,原國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》,“限模令”相當于讓衛(wèi)視關(guān)上了引進海外新節(jié)目的大門?偩滞瑫r提出各級廣電部門樹立文化自信、文化自覺、文化自強意識,大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新,不斷研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。
文化綜藝“百花齊放”
熒屏國潮熱再升級
2018年以來,《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》《故事里的中國》《典籍里的中國》等一批聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)力,熒屏文化綜藝“國潮熱”不斷升級。這些原創(chuàng)文化節(jié)目在差異化創(chuàng)新上下功夫,不再局限于“大會”或“大賽”的形式,在內(nèi)容開掘上也跳出了詩詞歌賦的單一,將視野放到更廣闊的文化傳承中,文博、非遺、傳統(tǒng)節(jié)日、典籍、戲曲、民樂、書畫藝術(shù)等各類綜藝不斷涌現(xiàn),文化節(jié)目進入“百花齊放”時代。
央視文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》運用“文化+音樂”的組合方式,通過音樂、詩歌等具體的形式,讓觀眾可以在輕松的音樂氛圍中,去體會中華文化的博大精深。《典籍里的中國》以“穿越劇”的形式全新亮相一鳴驚人,節(jié)目迅速引發(fā)破圈層傳播,成為文化節(jié)目的新標桿。
各地方衛(wèi)視也不斷模式升級,捕捉文化綜藝的時代主題。北京衛(wèi)視深耕首都文化資源,相繼推出《上新了·故宮》《我在頤和園等你》《天壇》《了不起的長城》等重量級文化節(jié)目,并圍繞中軸線申遺推出了《最美中軸線》。越來越多的文化遺產(chǎn)通過文化綜藝“活”起來,河南衛(wèi)視憑借《唐宮夜宴》驚鴻一現(xiàn),隨后推出的中國節(jié)日系列節(jié)目也展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新力,點燃了觀眾熱情。浙江衛(wèi)視的《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》通過故宮博物院前院長單霽翔對世界文化遺產(chǎn)地公益性的“深入探訪與趣味激活”,積累了一批文化綜藝粉絲,節(jié)目拉動了各個遺產(chǎn)拍攝地文旅業(yè)的游客流量。
近年來,廣電總局等部門出臺一系列針對綜藝內(nèi)容的監(jiān)管政策,堅決防止過度娛樂化和追星炒作之風,對綜藝節(jié)目的發(fā)展方向做出了正向指引。伴隨著文娛領(lǐng)域的深入治理,熒屏綜藝擺脫了拼明星、拼流量的制作思路,讓有限的資金投入在節(jié)目制作上,有效提升了綜藝節(jié)目的質(zhì)量。
時至今日,高質(zhì)量文化綜藝憑借多元的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式,在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上不斷突破,熒屏綜藝節(jié)目的價值導向也從曾經(jīng)的娛樂態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕I(lǐng)、價值引領(lǐng)。
專家點評
知識下山與匠人登堂
將成熒屏新趨勢
2016年《中國詩詞大會》成為爆款,這一檔“零明星”的節(jié)目點燃了文化類節(jié)目崛起之勢,樹立了全國文化類節(jié)目的信心。2018年對流量明星管理趨嚴之后,綜藝行業(yè)出現(xiàn)了一些新變化,學者專家迎來了機遇。未來,知識下山和匠人登堂將成為熒屏綜藝的趨勢。
前些年,綜藝制作過度依賴流量明星,很多綜藝節(jié)目的方案中,20頁的PPT中16頁是明星,只有三四頁內(nèi)容是在講創(chuàng)意、講創(chuàng)新,F(xiàn)在央視的綜藝節(jié)目,開始把自家主持人變成嘉賓,而不再要求請流量明星擔當節(jié)目嘉賓。
目前的綜藝制作一個明顯的變化就是迎來了知識傳播、情感賦能時代,文化節(jié)目把厚重的歷史文化知識進行趣味性解讀,觀眾也希望通過觀看節(jié)目得到情感勵志。綜藝節(jié)目不再過度依賴明星,轉(zhuǎn)而邀請文博界知名人士,與廣大觀眾分享中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力,學者型、專業(yè)型、技能型嘉賓頻繁亮相。這些來自不同領(lǐng)域、行業(yè)的大神、大牛、大咖,都是有專業(yè)技能、有匠人精神的。90后00后的獨立思考能力和個性化喜好的張揚,促生了“不追明星追‘大神’”的觀眾群體。
我們的電視劇創(chuàng)作提倡溫暖現(xiàn)實主義,我覺得現(xiàn)實主義也應(yīng)該在綜藝節(jié)目中綻放,關(guān)注社會的真實需求、訴求,關(guān)注社會真實的痛點、難點,原創(chuàng)文化節(jié)目應(yīng)該積極反映當代現(xiàn)實生活,讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新的歷史條件下不斷煥發(fā)出生命力。我們有理由相信,解決真問題、傳播真知識、表達真情感,會成為未來原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展方向。
——中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員 冷凇
(北京日報2022年10月11日第8版)
(來源:北京日報)
(編輯:王思博)
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