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■本報記者 許旸
“滬字號”書香飄向全國——據(jù)不完全統(tǒng)計，六年來上海品牌書店向全國輸出40家門店，足跡涉及16個省份，僅長三角區(qū)域就有12家。以鐘書閣、朵云書院、大隱書局、上海三聯(lián)書店等為代表的上海實體書店通過核心競爭力輸出，獲得當(dāng)?shù)刈x者認(rèn)同，助力全民閱讀建設(shè)。
上海作為中國出版重鎮(zhèn)，誕生了眾多出版品牌，圖書發(fā)行企業(yè)品牌輸出也取得重大突破，“上海出品”不僅成為一種趨勢，更是備受矚目的文化現(xiàn)象。日前，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會“上海出品，助力各地全民閱讀建設(shè)”座談會上，業(yè)界解碼上海品牌書店破圈輸出之道。疫情之下，逆流而上，上海書店為什么行？
“連鎖不復(fù)制”，上海書店深度參與當(dāng)?shù)匚幕?/p>
“從店面設(shè)計到圖書選品，我們都融入當(dāng)?shù)匚幕�，不然容易‘水土不服’�！弊鳛橥卣谷珖袌鲎疃嗟纳虾１就吝B鎖書店，鐘書閣在全國開設(shè)28家書店，以“連鎖不復(fù)制”為品牌輸出理念。上海鐘書實業(yè)有限公司董事長金浩認(rèn)為，將書店打造成當(dāng)?shù)匚幕貥?biāo)，需將書店獨有氣質(zhì)融合當(dāng)?shù)厝宋拿}絡(luò)，梳理進(jìn)空間規(guī)劃中，呈現(xiàn)獨具特色的美感。
目前上海共有六家鐘書閣、三家鐘書書店，自2016年開始拓展全國市場，陸續(xù)布局杭州、揚州、成都、蘇州、無錫、西安等地。山東淄博店即將開業(yè)，這家6000平方米的大書城，改造了當(dāng)?shù)貥?biāo)志性建筑海岱樓。以鐘書閣為代表的“上海出品”深度參與當(dāng)?shù)匚幕�，與所在城市交融共生。去年鐘書閣·深圳店開業(yè)最初幾天日接待讀者高達(dá)萬余人，門店不得不采取“限流”措施。
除了擴(kuò)張傳統(tǒng)連鎖書店，上海三聯(lián)書店還進(jìn)入文旅行業(yè)，探索實體書店跨界融合新模式。 ▼下轉(zhuǎn)第五版(上接第一版)上海三聯(lián)書店有限公司副總經(jīng)理程力介紹，書店目前在滬有四家書店，2016年開始向全國輸出，在北京、余姚等城市開設(shè)八家書店，融合當(dāng)?shù)刭Y源，實現(xiàn)定制化整體文化品牌輸出，打造包含圖書、文創(chuàng)、展覽、潮玩、餐飲的復(fù)合業(yè)態(tài)平臺。2018年上海三聯(lián)書店初次嘗試將閱讀與鄉(xiāng)村結(jié)合，與樹蛙部落·余姚合作開設(shè)“上海三聯(lián)書店閱讀空間”，閱讀、交流、咖啡、影音、文創(chuàng)，在復(fù)合型文化空間里都能得到滿足，聯(lián)合打造的“森林自然課堂”口碑頗佳。2021年上海三聯(lián)書店落地黃山桃源巷窄墻高的徽州古村落，使荒廢的村宅煥新，成為當(dāng)?shù)刈x書會、影評會、攝影展、畫展等交流場所。2021年開設(shè)的上海三聯(lián)書店閱讀空間·建德江南秘境店，地處富春江、新安江、蘭江三江交匯之處，讓游客感受不一樣的閱讀體驗。
上海世紀(jì)朵云文化目前在滬有五家連鎖書店，這朵“云”還飄到臺州、成都，賦能當(dāng)?shù)亟ㄖ臻g。位于成都的交子店開業(yè)之際推出朵云·藝“書”節(jié)，從“觀、聽、思、學(xué)”四個維度，通過展覽、講座、演出、藝術(shù)課堂等形式，打造集圖書、文創(chuàng)、餐飲等于一體的文化消費地。黃巖店成立一周年之際，當(dāng)?shù)刈x者、美術(shù)教師黃軼蘭說：“朵云一年前來到黃巖，不經(jīng)意間我發(fā)現(xiàn)小城生活中隨處可以看到它的影子，漸漸習(xí)慣了朵云的陪伴，愿朵云一路生花，像云朵推動云朵般影響他人心靈�！�
“世紀(jì)朵云團(tuán)隊將標(biāo)準(zhǔn)的運營、管理系統(tǒng)輸出，通過品牌培育修煉內(nèi)功，拓展走出上海的市場新機(jī)遇�！鄙虾Ｊ兰o(jì)朵云文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理凌云透露，朵元書院有望年底在蘇州、鹽城開出新店。
擴(kuò)張步伐穩(wěn)健，11家新書店將在一年內(nèi)陸續(xù)萌芽
“高顏值、高體驗感、高附加值成為‘上海出品’特色，在新零售趨勢下，上海書店品牌賦予當(dāng)?shù)匚幕孕律α��！鄙虾Ｊ袝l(fā)行行業(yè)協(xié)會副會長汪耀華談到，這批本土?xí)曛ι虾?yōu)秀文化在全國生根發(fā)芽，多家書店以專架專柜形式展陳上海作家作品，助推海派文化破圈輸出。
據(jù)悉，未來一年內(nèi)還將有11家滬上書店品牌在長三角城市及山東、廣西、天津、寧夏落地，通過品牌使用、品牌塑造、品牌運營、聯(lián)合開發(fā)、傳輸運營、管理系統(tǒng)等方式，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作。
以大隱書局為例，目前在上海有12家書店，并在臺州、徐州開設(shè)新店，徐州大龍湖店是第一家開在售樓中心的文化棲息之地，探索多功能、多領(lǐng)域的跨界混合型業(yè)態(tài)。臺州店暨葭沚老街圖書館，打造復(fù)合式公共文化項目，試營業(yè)八天吸引超過4萬名讀者進(jìn)店體驗，創(chuàng)下大隱新店客流量之最。
上海大隱書局有限公司總經(jīng)理何旋說，秉持“千店千面、一店一策”戰(zhàn)略，大隱構(gòu)建以閱讀為主體的復(fù)合、多元、跨界的文化空間。相較朵云、三聯(lián)依托豐厚的出版資源，大隱近年跨界舞臺資源，在上海書店推行演藝項目，比如開展與書籍有關(guān)的脫口秀演出、都市喜劇等�！芭畈拿摽谛阄幕殉蔀楫�(dāng)下海派文化一部分，我們將這種新穎體驗推向上海以外大隱門店，走出上海，講好上海故事�！彼岢觥皟蓚�融合”——經(jīng)營性實體書店和公益性圖書館的無界融合，圖書閱讀、文化體驗、商業(yè)消費、旅游服務(wù)功能的有機(jī)融合。
由此，“上海出品”提供了新型閱讀文化空間的重要樣本和載體，有望將上海經(jīng)驗、海派風(fēng)格滲透至全國。
（來源：文匯報）
(編輯：王思博)
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